Nem sempre o que viraliza é bom para o seu perfil
Se você produz conteúdo para as redes sociais, talvez já tenha se deparado com um dilema: um vídeo viral é sempre positivo para o crescimento do perfil? A resposta pode surpreender: nem sempre. Muitas vezes, o conteúdo que atinge grandes números não é o que traz os melhores resultados em longo prazo.
A correlação entre bom desempenho orgânico e tráfego pago
É comum impulsionar publicações que foram bem organicamente para potencializar os resultados. E faz sentido: se o público se conectou com aquele conteúdo sem investimento, a tendência é que ele vá ainda melhor com tráfego pago. Porém, é preciso cautela. O que viraliza no orgânico nem sempre é o conteúdo mais estratégico para sua marca ou negócio.
Conteúdo viral tende a ser mais superficial
A lógica dos algoritmos favorece vídeos curtos e de rápida absorção. Existem estudos que indicam que, para um conteúdo viralizar, é necessário que ele tenha pelo menos 30% de visualização. Isso significa que, em um vídeo de 30 segundos, as pessoas precisam assistir ao menos 10 segundos, em média, para que ele entre no radar dos algoritmos.
Por essa razão, conteúdos mais curtos — e, muitas vezes, mais rasos — têm mais chances de viralizar. Já os conteúdos densos, com mais informação e profundidade, tendem a ser mais longos e, portanto, menos favorecidos nesse formato.
Cuidado com os seguidores “desalinhados”
O grande problema de viralizar com um conteúdo superficial é atrair seguidores que não têm real interesse pelo que você oferece. Isso “suja” sua base de seguidores e pode prejudicar o desempenho de futuras campanhas. Quando você quiser ativar essa audiência com um conteúdo mais denso ou uma oferta, o engajamento pode ser menor do que o esperado.
Conclusão: nem tudo que brilha é ouro
Portanto, esteja sempre atento ao tipo de conteúdo que você posta. O sucesso não está apenas em números altos de curtidas e visualizações, mas sim na qualidade da audiência que você atrai. Às vezes, um conteúdo que não viraliza, mas fala diretamente com o seu público ideal, é muito mais valioso do que um vídeo com milhões de views.